O mês de janeiro marca um período de reorganização no consumo das famílias brasileiras. As despesas relacionadas ao início do ano, como a volta às aulas, se somam à procura por itens ligados ao período de verão. Esse movimento impacta o varejo, que passa a estruturar ações voltadas à concentração de compras e à oferta de facilidades de pagamento.
Nesse contexto, o Ponto da Moda iniciou 2026 com uma campanha que reúne ações de verão, volta às aulas e condições específicas vinculadas ao Cartão Ponto Card. A iniciativa acompanha um comportamento observado no setor varejista, no qual o consumidor busca resolver diferentes demandas em um único local, reduzindo deslocamentos e organizando melhor o orçamento.
A campanha é dividida em três frentes. No segmento de vestuário, a ação de verão reúne peças destinadas aos públicos feminino, masculino e infantil, voltadas ao uso durante o período de férias, lazer e atividades do dia a dia. A proposta atende à demanda por roupas adequadas ao clima e à rotina do consumidor no início do ano.
Na frente de Volta às Aulas, o foco vai além do vestuário escolar. A campanha inclui roupas para crianças e jovens, além de produtos utilizados na rotina escolar e doméstica, como toalhas de banho e rosto com opção de bordado na compra, kits de lancheira e outros itens associados ao retorno das atividades escolares.
De acordo com Renan Ximenes, a campanha foi estruturada a partir da análise do cenário econômico e do comportamento do consumidor neste período do ano. “Início de ano é um período de muitas demandas para as famílias. O foco foi reunir diferentes soluções em um único ponto de compra, com variedade e preços que permitam atender essas necessidades sem comprometer o orçamento”, afirma.
Outro eixo da campanha é a ação com o Cartão Ponto Card. Durante o mês de janeiro, os clientes podem realizar compras com início de pagamento em março, parcelamento em até 12 vezes e acúmulo de pontos para conversão em desconto. As condições acompanham práticas adotadas pelo varejo em períodos de maior concentração de gastos familiares.
Com a campanha de janeiro, o Ponto da Moda segue alinhado aos ciclos de consumo do início do ano e às demandas sazonais do mercado, reunindo produtos, serviços e condições de pagamento em uma mesma estratégia comercial.
