Com o tema “Você sempre cuidou de tudo. Escolha também cuidar de você”, a Unimed Fortaleza lança neste domingo (13) sua nova campanha institucional, voltada especialmente para as mulheres. A ação convida à reflexão sobre a importância do autocuidado feminino, especialmente em um momento da vida marcado pela sobrecarga emocional e física: a fase adulta, com destaque para a chamada “Geração Sanduíche”, em que muitas mulheres se dividem entre o cuidado com os filhos, os pais idosos e as demandas profissionais.
A campanha estreia com a veiculação de um filme publicitário de um minuto no intervalo do programa Fantástico, da TV Globo, e será desdobrada em diversas frentes até o dia 18 de maio. Outdoors, painéis digitais e ações nas redes sociais estão entre os canais escolhidos para levar a mensagem ao público de Fortaleza.
A narrativa da campanha percorre o ciclo da vida da mulher. Começa na infância, nas brincadeiras com bonecas e no cuidado espontâneo com os irmãos e animais de estimação. Na adolescência, o cuidado se transforma em apoio emocional às amigas. Mas é na vida adulta que esse instinto se torna responsabilidade — e, muitas vezes, um fardo silencioso.
“Muitas mulheres, especialmente a partir dos 40 anos, enfrentam a rotina de cuidar de todos à sua volta, enquanto suas próprias necessidades são deixadas de lado. A campanha não é apenas um convite à reflexão. É também um alerta de que, ao longo da vida, o que era rotina, hoje é excesso. E o que antes era força, hoje é exaustão”, afirma Maria Tereza Ramos, gerente de Marketing da Unimed Fortaleza.
A campanha também terá um desdobramento digital, por meio do hotsite www.unimedfortaleza.com.br/cuidardemim, que reunirá conteúdos exclusivos e ações voltadas ao bem-estar feminino. No espaço virtual, as mulheres poderão encontrar artigos, vídeos e produtos pensados especialmente para quem busca equilíbrio e tempo para si.
Além disso, influenciadoras e formadoras de opinião participarão da ação, compartilhando experiências e inspirando outras mulheres a reconhecerem suas necessidades e estabelecerem limites mais saudáveis.
Com essa iniciativa, a Unimed Fortaleza reforça seu papel como agente de transformação social e promoção da saúde integral, olhando não apenas para o corpo, mas também para a mente e as relações. Em um mundo em que o cuidado é muitas vezes feminino, a campanha faz um apelo direto: é hora de reverter a lógica e colocar o autocuidado também como prioridade.
